行業(yè)資訊

　　2015年我國登記產(chǎn)品3294個(gè),與2014年基本持平。其中,殺菌劑登記數(shù)量增長迅速,達(dá)到1000個(gè),占比30.36%,成為登記總數(shù)量中的首位,與2014年發(fā)生了較大變化,這與2015年吡唑醚菌酯等專利到期產(chǎn)品登記數(shù)量有著直接的關(guān)系。

圖1  2015年我國農(nóng)藥登記情況

　　當(dāng)前無論是研發(fā)型企業(yè)還是以仿制為主的非專利農(nóng)藥公司都非常關(guān)注專利過期農(nóng)藥新產(chǎn)品和次新產(chǎn)品的開發(fā)與利用。國內(nèi)制劑企業(yè)對過期專利產(chǎn)品的追捧從登記數(shù)量上就可見一斑。除了去年大家關(guān)注的吡唑醚菌酯之外,早在2012年,嘧菌酯專利到期一年后國內(nèi)登記嘧菌酯的企業(yè)就超過200家,噻蟲嗪也同樣有超過百家企業(yè)登記。

圖2  近年我國嘧菌酯原藥登記趨勢圖

　　毋庸置疑,企業(yè)的快速發(fā)展,離不開產(chǎn)品的更新?lián)Q代。蘋果公司從推出產(chǎn)品IPhone1到Ipad再到IPhone6,不斷創(chuàng)造著銷售業(yè)績的神話。任何行業(yè)都是如此,農(nóng)藥也不例外。如今農(nóng)藥行業(yè)企業(yè)追逐新產(chǎn)品和次新產(chǎn)品的力度不斷加大,競爭空前激烈。都想占得新產(chǎn)品市場先機(jī),分得一杯羹。一方面,企業(yè)對市場反應(yīng)靈敏度和產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度之敏捷值得稱贊；另一方面,不可避免的是,重復(fù)著產(chǎn)品同質(zhì)化的老路,繼續(xù)著同品企業(yè)之間的惡性競爭。

　　恰恰相反的是,近幾年跨國公司針對國內(nèi)市場推出了大量琳瑯滿目的新產(chǎn)品,在產(chǎn)品庫非常豐富的情況下,選出差異化、優(yōu)勢產(chǎn)品培養(yǎng)出大單品市場,產(chǎn)品良好的效果也獲得了市場口碑,份額不斷加大,品牌深入人心,形成良性循環(huán)。尤其是以稻杰為品牌的陶氏當(dāng)家產(chǎn)品,早已成為我國國內(nèi)植保市場第一大除草劑品牌。從圖3我們可以看到我國近三年來五氟磺草胺的使用和銷售業(yè)績情況。2014年銷售額超過5億元人民幣,終端市場業(yè)績超過10億元。

圖3  近3年我國五氟磺草胺銷售情況走勢圖

　　在這個(gè)拳頭產(chǎn)品的引領(lǐng)下,陶氏益農(nóng)的業(yè)績也增長喜人,在華業(yè)務(wù)連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。通過利用大單品來帶動業(yè)績發(fā)展的實(shí)例不在少數(shù)。尤其跨國公司,十分明顯。根據(jù)這樣的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn),國內(nèi)企業(yè)也在效仿跨國公司培養(yǎng)出自己的大單品來。

圖4  近5年陶氏的銷售業(yè)績(百萬元)

　　如圖5所示,這是在2015年《中國農(nóng)藥》雜志評選出跨國公司和民族企業(yè)各自的十大除草劑品牌產(chǎn)品。如陶氏的稻杰、先正達(dá)的克蕪蹤等等。而國內(nèi)企業(yè)則往往產(chǎn)品單一、同質(zhì)化。產(chǎn)品單一、僅僅依靠產(chǎn)能優(yōu)勢,是不可能持久的。未來如何發(fā)展,是我們值得思考的。

圖5  2014年國內(nèi)質(zhì)保市場跨國公司于國內(nèi)企業(yè)十大品牌除草劑產(chǎn)品

　　2016年5月11-12日,在江蘇宜興即將召開的第三屆農(nóng)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會暨農(nóng)藥行業(yè)排行榜發(fā)布會上,我們將隆重揭曉2015年國內(nèi)品牌產(chǎn)品銷售排行榜單以及最具市場潛力產(chǎn)品榜單。